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¿Qué es el marketing viral? Definición y ejemplos

Si el marketing estaba explorando todos los terrenos donde existe audiencia, Internet no podía ser una excepción, más teniendo en cuenta que se ha convertido en un medio de gran audiencia en pocos años y con un crecimiento increíble.

El marketing viral incluye todas las técnicas de marketing que se emplean en el entorno de Internet, particularmente en redes sociales, foros y blogs, con el fin de crear un reconocimiento de marca, que permita conocerla más de cerca y crear opiniones en torno a ella, en su gran medida positivas, pero corriendo el riesgo de que también puedan ser negativas.

Un aspecto importante del marketing viral es la expansión de contenidos a través del boca a boca, que lo hace popular y multiplica los efectos de la campaña en la audiencia, llegando a ella rápidamente.

¿Manifiesto o encubierto?

El marketing viral puede ser claramente percibido o encubierto, en este último caso suele ser para crear opiniones que simulen las de los usuarios con el fin de crear una falsa imagen positiva sobre la marca. El problema que esto suscita es que muchas veces la acción termina siendo sospechosa por los internautas (por ejemplo porque los comentarios provienen de un usuario recién registrado en la página) y si confirman sus dudas, lo manifiestan abiertamente, lo que significa un menoscabo importante de la credibilidad y la imagen de la firma, dejándola en una posición mucho peor que antes de empezar a crear cualquier acción de marca.

Otro ejemplo de marketing encubierto se basa en campañas originales o creativas que atrapan al usuario y de las que la firma termina beneficiada de alguna manera. Al final, se descubre que la marca está detrás de ello, pero si es lo suficientemente original y creativo, no tiene por qué recibir una reacción adversa por parte de la audiencia, sino todo lo contrario en función de la adecuación del mensaje a su audiencia.

No es solo una cuestión de presupuesto

En los últimos años, el marketing viral se ha visto especialmente potenciado. El hecho de que pueda alcanzarse una audiencia elevada e internacional por un coste muy bajo en relación a otros medios, ha sido el detonante para que los pequeños anunciantes elijan Internet y el marketing viral como alternativa de promoción.

Pero no solo es cuestión de presupuesto, también es una arma muy poderosa para las grandes empresas que quieren hacerse un hueco entre el perfil de audiencia de determinados sitios de Internet. Teniendo en cuenta que se alcanza una audiencia determinada fácilmente y que no se molesta al usuario, sino que es él el que decide participar o no activamente, consiguiendo mayores índices de interacción y por tanto de resultados, convierten en este medio un imprescindible para cada marca.

Las estrategias de marketing viral más populares

Tan importante es la idea y creatividad, como la forma de darla a conocer -tanto o incluso más-, por ello, elegir la técnica más adecuada y hacer una monitorización que permita controla los resultados, es fundamental para hablar de éxito en marketing viral.

Los métodos más utilizados son varios, pero algunas opciones son:

Campaña que anima a invitar a otros usuarios, por ejemplo si se trata de un concurso y de aumentar sus posibilidades de ganar)

Las que fomentan el pensamiento de una mentalidad más original al compartirlo. Un ejemplo sería las campañas de cáncer de mama que se han realizado en los últimos años y que invitan a publicar en las redes sociales mensajes ambiguos para despertar el interés del usuario. En 2010, las mujeres debían indicar el mensaje "Me gusta en", seguido del lugar donde dejan su bolso.

Marketing encubierto: se difunde una noticia chocante, que desconcierta y el usuario no sabe muy bien adónde lleva. Se crea una gran difusión por la incertidumbre que crea la noticia y como resultado, se produce la viralidad. Otra versión, quizás menos creativa, es la que pasa por añadir opiniones encubiertas, haciéndose pasar por usuarios, cuando en realidad es personal de la empresa, algo que no suele traer buenas consecuencias.

Fans: con la creación de páginas web de fans, pero también de fanpages en redes sociales, es posible disponer de un lugar en el que hablar sobre la marca y que acudan a ella solo los interesados, pudiendo beneficiarse de promociones o noticias en primicia. En muchos casos, estas páginas se crean de forma voluntaria, de modo que si es así, es importante no aparezca vinculación de la marca con la página para ofrecer mayor libertad a la audiencia.

Rumores: entre los escandaloso y lo que no es políticamente correcto, aparecen rumores para sorprender a cualquier internauta, que, con esta reacción, hará llegar a sus conocidos la noticia. Un ejemplo son los famosos que protagonizan las páginas principales de muchas webs, foros y rankings de hastags antes del estreno de la película que protagonizan.

Bases de datos e invitación al registro: un ejemplo de esta técnica serían las redes sociales, en las que el usuario se registra y tiene la posibilidad de invitar a otros y hacer popular el sitio solo por este hecho.

La estrategia más adecuada dependerá de los objetivos perseguidos en cada caso y de las circunstancias y capacidad de la empresa, pero sea como sea, lo más importante es tener en cuenta el respeto por el usuario de Internet y su privacidad. Si el internauta se siente engañado o embaucado, el marketing viral puede producir efectos destructivos como arma de doble filo que es.

18,5 millones para 'Jurassic World' en la medianoche del jueves

Universal Pictures estrenó la pasada medianoche 'Jurassic World', el regreso de la franquicia iniciada por Steven Spielberg en 1993. La película llegaba a 3.229 salas de cine, recaudando la cantidad de 18,5 millones de dólares.

Hoy viernes la película se expandirá a 4.373 salas de cine, por lo que es muy probable que bata el récord de apertura en un mes de junio hasta ahora en manos de Zack Snyder, que en el mismo fin de semana de 2013 estrenaba 'El hombre de acero' con una apertura de 21 millones en la medianoche del jueves (aunque 12 provenían de una promoción de Walmart) y 116,6 millones a lo largo del fin de semana. El pasado año Marvel también estrenaba en junio 'Guardianes de la Galaxia', la cinta más taquillera del verano con 11,2 millones recaudados en la medianoche de su estreno y 94,3 el fin de semana.

Colin Trevorrow dirige esta película protagonizada por Chris Pratt, Bryce Dallas Howard, Nick Robinson, Ty Simpkins, Jake Johnson, Irrfan Khan, Vincent D’Onofrio, BD Wong y Omar Sy. Más comparaciones. En abril la propia Universal estrenaba 'Fast & Furious 7', recaudando 15,8 millones el jueves y 147,2 en su fin de semana de apertura. O 'Iron Man 3', que en 2013 abrió con 15,6 millones y terminó recaudando 174,1 millones, por entonces el segundo mejor estreno de la historia. 

Legendary Pictures estrenaba 'Godzilla' en 2014 con 9,3 millones en la medianoche del jueves y 93,2 durante el fin de semana; y poco después llegaba 'Transformers: La era de la extinción', con 8,8 millones el jueves y 100 durante todo el fin de semana.

Vistas las cifras de apertura, 'Jurassic World' podría superar ligeramente las expectativas y rondar una cifra de entre 115 y 130 millones de dólares, lo que podría convertirla en la película más taquillera de la historia en un mes de junio.

Muere Christopher Lee a los 93 años

Nos deja una leyenda del cine que será recordado por siempre como el Conde Drácula o Saruman en la trilogía de El Señor de los anillos.

Christopher Lee falleció el domingo pasado en el hospital de Chelsea y Westminster pero la noticia no ha transcendido hasta hoy. Allí estaba siendo tratado de graves problemas respiratorios y un fuerte ataque al corazón ocurrido en las últimas semanas. Ingresado en el hospital el actor celebró su 93 cumpleaños el pasado 28 de mayo.

Icono del cine de terror, pese a su avanzada edad, el actor continuó activo hasta el final de sus días. Apasionado por la música, sobretodo el heavy metal, desde 2004 desarrolló también su faceta como artista musical.

Sir Christopher Lee era una leyenda del género fantástico, un actor que siempre será recordado por sus interpretaciones como el Conde Drácula de la Hammer, productora dedicada al cine de terror, que le selecciona para protagonizar La maldición de Frankestein. 12 meses después interpretó por vez primera el papel del Conde Drácula que le dio fama internacional, especializándose en personajes de cine de terror con sus 1,97 metros de altura y sus rasgos angulosos.

En 2001 vuelve a la gran pantalla, con la exitosa trilogía de El Señor de los Anillos, de Peter Jackson, en la que interpreta al Mago Saruman y más adelante George Lucas le ofrece el papel del Conde Dooku en la nueva trilogía de la saga Star Wars

Esta pequeña niña conoció a la reina Isabel y fue golpeada por un soldado

Era el momento de su vida. Con solo seis años, la pequeña Maisie Gregory iba a conocer a la reina Isabel y todos sus amigos la recordarían para siempre por eso. Estaba todo listo. Ella vestía un traje tradicional, tenía las flores en su mano y estaba en el lugar exacto para hacerle una reverencia a la monarca.

El momento llegó y la reina Isabel se acercó muy amablemente. Maisie Gregory tocaba la gloria y con eso le entregaba las flores a la reina más longeva del mundo. Segundos después la veía irse hacia un auto y todo el mundo de ilusión que se había construido en su entorno era derribado por el descuidado golpe de un guardia real.

La imagen de la pequeña siendo 'pasada a llevar' por el soldado dio la vuelta al mundo, gracias a Ruth Mosalki, una periodista que captó el momento con su teléfono. Así el día más especial de Maisie se transformó en un viral que hoy te mostramos a continuación

¿Qué pasaría si cayeras en un agujero negro?

La capacidad humana para comprender el entorno es muy limitada. La necesidad de entender todo lo que nos rodea se convierte en una tarea imposible cuando hombres y mujeres miran el espacio. El Universo encierra en su inmensidad infinitos misterios, muchos de los cuales el ser humano aún ni llega a vislumbrar.

Entre aquellos que sí conoce, uno de los que más preguntas suscita y más mitología encierra son los agujeros negros, y, de todas las preguntas que los rodean, una genera mucho debate dentro de la comunidad científica: ¿Qué pasaría si una persona cayera dentro de un agujero negro?.

Para tratar de responder a esta pregunta, primero hay que entender este fenómeno. Los agujeros negros son cuerpos celestiales con un campo gravitatorio tan fuerte que ni la luz puede escapar de él. Tal y como explicó el físico teórico Albert Einstein, la gravedad es efecto, o consecuencia, de la geometría curva del espacio-tiempo. Es decir, los cuerpos dentro de un campo gravitatorio siguen una trayectoria espacial curva. Si una estrella grande se queda sin energía e implosiva, puede producir una densidad tan grande como para que el espacio-tiempo se curve tanto como para formar un agujero a través de la propia estructura de la realidad, tendiendo a una curvatura infinita.

Este cuerpo está rodeado por una frontera esférica, llamada "horizonte de sucesos", a través de la cual la luz puede entrar, pero no puede salir, por lo que parece ser completamente negro. Se llama Horizonte de sucesos ya que el único suceso que puede ocurrir una vez pasada la frontera es el de seguir cayendo en el agujero, ya que no hay velocidad posible suficientemente grande como para escapar de la atracción gravitatoria, ni siquiera a la velocidad de la luz, 299 792 458 metros por segundo, se puede escapar. Una vez comprendida, o por lo menos ligeramente atisbada, la idea de un agujero negro, es preciso poner la mirada dentro y fuera de el para saber qué es lo que sucedería si alguien cayera dentro de uno.

Envía y recibe mensajes sin tener un plan de datos

Cuando se es joven se disfrutan de muchos privilegios que van acorde con la edad, sin embargo, hay un gran problema cuando se mezclan la juventud con ser estudiante y es que, precisamente como se pasa gran tiempo en la escuela, trabajar no es una prioridad, por lo que se depende económicamente de alguien más. Salvo casos específicos, esto implica no tener gran solvencia como para, por ejemplo, pagar un plan de datos, lo que ocasiona que sólo puedan estar en comunicación en sus casas o con acceso a Internet por medio de una red Wi-Fi.

Pensando en estos inconvenientes, fue creado el mensajero instantáneo Jott, una app que no necesita una conexión a Internet para enviar y recibir mensajes, ya que trabaja a través de una “mesh network” o red de malla que puede trabajar con Bluetooth a través de un bajo consumo de energía o de un router que sirve como canal para el mensaje. Estas redes son de corto alcance y pueden enviar mensajes siempre y cuando se esté los suficientemente cerca del destinatario, a 100 pies, aproximadamente. Al ser una red de corto alcance y no necesitar de un plan de datos para funcionar, Jott también se puede instalar en iPods o tabletas electrónicas que no cuentan con un número telefónico.

La aplicación ha tenido un gran crecimiento y aceptación entre los jóvenes en Estados Unidos, y es que, además de no necesitar de este plan de datos, la app también apuesta por la seguridad, ya que crearon una red cerrada en colaboración con algunas escuelas, con lo que evitan que otras personas se pongan en contacto con los estudiantes. Cualquiera que se quiera registrar tiene que identificarse y verificar que realmente asiste a esa escuela. Para poder registrarse no es necesario otorgar un número telefónico, simplemente con una cuenta de Instagram se puede comenzar a utilizar la aplicación.

Twitter eliminará el límite de 140 caracteres en DM

Twitter eliminará límite 140 caracteres © Redacción Twitter eliminará límite 140 caracteres. Muy pronto los usuarios de Twitter serán capaces de enviar mensajes directos mucho más largos. El sitio planea eliminar el límite de 140 caracteres en su función de mensajería directa en julio, según reveló en un post en su foro de desarrolladores de jueves.

Un portavoz de Twitter confirmó a Mashable que el límite de caracteres estaría cambiando en algún momento en julio, pero se negó a proporcionar una fecha más específico. El límite de caracteres para los tweets regulares, que también es 140, se mantendrá en su lugar.

"Usted se estará preguntando qué significa esto para la parte pública de Twitter," escribió Sachin Agarwal, director de producto de Twitter para los mensajes directos. "¡Nada! Los tweets seguirán tendiendo los 140 caracteres que tienen hoy", añadió. La medida es la última de una serie de cambios importantes que la compañía ha hecho a los mensajes directos en el último año. Twitter introdujo las funciones de mensajería de grupo en el servicio en enero.

La red también ha añadido una opción que permite a los usuarios a optar por recibir mensajes privados de cualquier otra persona en el servicio. Anteriormente, sólo los usuarios que se sucedieron podían intercambiar mensajes directos. Las personas pueden optar por recibir mensajes directos de cualquier persona a través del menú "Seguridad y privacidad" en la configuración principal de la aplicación.

Un policía de Miami mata a tiros a un negro sintecho delante de decenas de niños

Un veterano de la Policía de Miami mató a tiros a un hombre afroamericano sin hogar ante la mirada de unos 60 testigos, algunos de ellos niños que asistían a un campamento de verano. Los agentes alegan que el sospechoso se negó a bajar un tubo de metal que sostenía.

Varios agentes se dirigieron al parque Gibbson de Miami la mañana del jueves para responder a un informe de una disputa violenta, informa 'Miami Herald'. Al llegar, los policías se encontraron con un hombre que sostenía un tubo metálico de casi un metro. Ante la negativa del hombre de bajar el objeto, el agente Antonio Torres le disparó cinco veces. El sospechoso, Fritz Severe, un afroamericano de 46 años sin hogar, fue trasladado a un hospital cercano, donde falleció a causa de las heridas.

Decenas de personas, muchos de ellas niños, presenciaron el asesinato. Según dijo uno de los testigos a la cadena de noticias CBS, a pesar de que el sintecho se negó a bajar el tubo cuando se lo ordenaron los agentes, no estaba amenazando a los oficiales.

El jefe de la Policía de Miami, Rodolfo Llanes, aseguró a los periodistas que al agente implicado en el tiroteo se le reasignarán tareas administrativas mientras se desarrolla la investigación. "Tenemos entre 40 y 60 testigos a los que hay que entrevistar, algunos de ellos son niños. La investigación va a ser larga porque el Departamento de Policía de Florida tiene que tomar declaraciones de todos los testigos", añadió Llanes.

Mientras tanto, varias personas que asistieron involuntariamente a esta escena violenta se mostraron angustiadas por el hecho de que el oficial no se lo pensó dos veces antes de matar al sintecho, en vez de usar un Taser (un arma de electrochoque). Cada vez la sociedad estadounidense se muestra más preocupada por la brutalidad policial dirigida mayoritariamente contra ciudadanos afroamericanos.

Drama monetario: "Era multibillonario pero apenas podía comprar pan"

Zimbabue dice adiós a los billetes de 100.000.000.000.000 dólares. El lunes 15 de junio el país africano empezará el proceso de desmonetización. El Banco Central ha decidido retirar de la circulación el dólar zimbabuense, al que una inflación galopante ha hecho perder casi todo el valor.

La desmonetización es parte del plan para implantar de manera definitiva un sistema de múltiples divisas que fue anunciado ya en 2009. En un comunicado publicado en su página web, el Banco Central de Zimbabue da los detalles del canje que los habitantes del país podrán realizar antes de que el dólar zimbabuense deje oficialmente de tener valor. 175.000 billones de dólares zimbabuenses se cambiarán por 5 dólares estadounidenses, en una especie de tarifa plana. De esta tasa de cambio se deduce que un dólar estadounidense equivale a 35.000 billones de dólares de Zimbabue.

En 2008, tras años de aislamiento internacional, la hiperinflación en Zimbabue marcó un récord del 500.000.000.000%. El presidente Robert Mugabe anunció: "Si no encontramos dinero para proyectos lo imprimiremos" y el Banco Central empezó a imprimir billetes añadiendo y eliminando ceros.

"Rápidamente nos convertimos en un país de millonarios y multimillonarios. No importaba que la moneda tuviera menos valor que el papel con que se imprimía. Los billetes en circulación parecían temporales, carecían de elementos de seguridad. [...] La tarifa del taxi público que pagábamos por la mañana era diferente de la que pagábamos para volver del trabajo. Así se medía la cotización diaria de la divisa: lo que exigían los taxistas era más o menos la tasa actual", escribe el periodista zimbabuense Tinashe Mushakavanhu.

En su artículo titulado 'Era multibillonario en Zimbabue pero apenas tenía para pan', escrito para el portal de noticias Quartz, Mushakavanhu denuncia precisamente el sistema de múltiples divisas que empezó a introducirse en 2009.

"Cuando se permitió el uso de moneda de Botsuana, Sudáfrica y EE.UU. como dinero de curso legal, algunos empezaron a utilizar billetes de dólar de Zimbabue como papel higiénico […] Un billete de 100 billones de dólares zimbabuenses equivalía a 5 dólares estadounidenses y servía solo para comprar dos barras de pan", nota el periodista.

Pero a pesar de su casi nulo valor, el dólar zimbabuense era un lujo escaso. Los bancos solo permitían retirar ciertas cantidades y eso se traducía en colas que duraban horas. "Hacer cola se convirtió en algo más que un pasatiempo, se convirtió en un arte. […] Muchos niños nacieron en las colas. […] Este período de nuestra historia siempre será recordado", concluye Mushakavanhu.

Nuevo misterio de Mercurio: hallan extraños e inexplicables acantilados

El más pequeño y enigmático de los planetas del Sistema Solar volvió a sorprender a los investigadores. Las imágenes de la sonda espacial Messenger revelan que la superficie de Mercurio está surcada por acantilados y precipicios parecidos a escalones gigantescos.

Estos acantilados tienen el aspecto de escalones gigantes, los más grandes de los cuales miden 1.000 kilómetros de largo y más de 3.000 metros de altura. La teoría más popular acerca del origen de esta especie de fallas es que son las arrugas que se fueron formando en la superficie de Mercurio a medida que el núcleo del planeta disminuía de tamaño a causa del enfriamiento.

Sin embargo, de ser así los acantilados deberían estar presentes en toda la superficie del planeta, mientras que el hallazgo demuestra que la realidad no es esta. "Es un verdadero misterio", comentó el hallazgo Thomas Watters, un científico planetario del Museo Nacional del Aire y del Espacio del Instituto Smithsonian.