viralnews
martes, 18 de octubre de 2016
lunes, 3 de octubre de 2016
sábado, 14 de noviembre de 2015
viernes, 31 de julio de 2015
sábado, 25 de julio de 2015
viernes, 12 de junio de 2015
¿Qué es el marketing viral? Definición y ejemplos
Si el marketing estaba
explorando todos los terrenos donde existe audiencia, Internet no podía ser una
excepción, más teniendo en cuenta que se ha convertido en un medio de gran
audiencia en pocos años y con un crecimiento increíble.
El marketing viral incluye
todas las técnicas de marketing que se emplean en el entorno de Internet,
particularmente en redes sociales, foros y blogs, con el fin de crear un
reconocimiento de marca, que permita conocerla más de cerca y crear opiniones
en torno a ella, en su gran medida positivas, pero corriendo el riesgo de que
también puedan ser negativas.
Un aspecto importante del
marketing viral es la expansión de contenidos a través del boca a boca, que lo
hace popular y multiplica los efectos de la campaña en la audiencia, llegando a
ella rápidamente.
¿Manifiesto o encubierto?
El marketing viral puede ser
claramente percibido o encubierto, en este último caso suele ser para crear
opiniones que simulen las de los usuarios con el fin de crear una falsa imagen
positiva sobre la marca. El problema que esto suscita es que muchas veces la
acción termina siendo sospechosa por los internautas (por ejemplo porque los
comentarios provienen de un usuario recién registrado en la página) y si
confirman sus dudas, lo manifiestan abiertamente, lo que significa un menoscabo
importante de la credibilidad y la imagen de la firma, dejándola en una
posición mucho peor que antes de empezar a crear cualquier acción de marca.
Otro ejemplo de marketing
encubierto se basa en campañas originales o creativas que atrapan al usuario y
de las que la firma termina beneficiada de alguna manera. Al final, se descubre que la marca
está detrás de ello, pero si es lo suficientemente original y creativo, no
tiene por qué recibir una reacción adversa por parte de la audiencia, sino todo
lo contrario en función de la adecuación del mensaje a su audiencia.
No es solo una cuestión de
presupuesto
En los últimos años, el
marketing viral se ha visto especialmente potenciado. El hecho de que pueda
alcanzarse una audiencia elevada e internacional por un coste muy bajo en
relación a otros medios, ha sido el detonante para que los pequeños anunciantes
elijan Internet y el marketing viral como alternativa de promoción.
Pero no solo es cuestión de
presupuesto, también es una arma muy poderosa para las grandes empresas que
quieren hacerse un hueco entre el perfil de audiencia de determinados sitios de
Internet. Teniendo en cuenta que se alcanza una audiencia determinada
fácilmente y que no se molesta al usuario, sino que es él el que decide
participar o no activamente, consiguiendo mayores índices de interacción y por
tanto de resultados, convierten en este medio un imprescindible para cada
marca.
Las estrategias de marketing
viral más populares
Tan importante es la idea y
creatividad, como la forma de darla a conocer -tanto o incluso más-, por ello,
elegir la técnica más adecuada y hacer una monitorización que permita controla
los resultados, es fundamental para hablar de éxito en marketing viral.
Los métodos más utilizados son
varios, pero algunas opciones son:
Campaña que anima a invitar a
otros usuarios, por ejemplo si se trata de un concurso y de aumentar sus
posibilidades de ganar)
Las que fomentan el pensamiento
de una mentalidad más original al compartirlo. Un ejemplo sería las campañas de
cáncer de mama que se han realizado en los últimos años y que invitan a
publicar en las redes sociales mensajes ambiguos para despertar el interés del
usuario. En 2010, las mujeres debían indicar el mensaje "Me gusta
en", seguido del lugar donde dejan su bolso.
Marketing encubierto: se
difunde una noticia chocante, que desconcierta y el usuario no sabe muy bien
adónde lleva. Se crea una gran difusión por la incertidumbre que crea la
noticia y como resultado, se produce la viralidad. Otra versión, quizás menos
creativa, es la que pasa por añadir opiniones encubiertas, haciéndose pasar por
usuarios, cuando en realidad es personal de la empresa, algo que no suele traer
buenas consecuencias.
Fans: con la creación de
páginas web de fans, pero también de fanpages en redes sociales, es posible
disponer de un lugar en el que hablar sobre la marca y que acudan a ella solo
los interesados, pudiendo beneficiarse de promociones o noticias en primicia.
En muchos casos, estas páginas se crean de forma voluntaria, de modo que si es
así, es importante no aparezca vinculación de la marca con la página para
ofrecer mayor libertad a la audiencia.
Rumores: entre los escandaloso
y lo que no es políticamente correcto, aparecen rumores para sorprender a
cualquier internauta, que, con esta reacción, hará llegar a sus conocidos la
noticia. Un ejemplo son los famosos que protagonizan las páginas principales de
muchas webs, foros y rankings de hastags antes del estreno de la película que
protagonizan.
Bases de datos e invitación al
registro: un ejemplo de esta técnica serían las redes sociales, en las que el
usuario se registra y tiene la posibilidad de invitar a otros y hacer popular
el sitio solo por este hecho.
La estrategia más adecuada
dependerá de los objetivos perseguidos en cada caso y de las circunstancias y
capacidad de la empresa, pero sea como sea, lo más importante es tener en
cuenta el respeto por el usuario de Internet y su privacidad. Si el internauta
se siente engañado o embaucado, el marketing viral puede producir efectos
destructivos como arma de doble filo que es.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)